Op de markt van zorgaanbieders zijn door de functionele omschrijving van het basispakket, door de mogelijkheid voor zorgverzekeraars om selectief te contracteren, en door het afschaffen van bouwvergunningen mogelijkheden voor nieuwe zorgaanbieders gecreëerd om de markt te betreden. Met de inwerkingtreding van de Wet toelating zorginstellingen (WTZi) per 1 januari 2006 werd het eenvoudiger een zbc te stichten. Het aantal zbc’s dat actief is in het B-segment van de ziekenhuiszorg nam toe van 37 in 2005 naar 125 in 2009 (NZa, 2009a). Voor nieuwe individuele beroepsbeoefenaren is de toegang tot de markt veelal beperkt door een beperkt aantal beschikbare opleidingsplaatsen.

Wel zouden er nieuwe beroepen op de markt actief kunnen worden. Op de ziekenhuismarkt is nog niet duidelijk of er echt sprake is van betwistbare marktposities doordat de overheid falende ziekenhuizen tot nu toe niet failliet heeft laten gaan. Zo heeft de NZa eind 2008 besloten om een steunverleningsverzoek te honoreren voor de IJsselmeerziekenhuizen. Reden hiervoor was dat de NZa door het wegvallen van deze instelling een ernstig probleem met de continuïteit van zorg voorzag in de regio.